5月10日是“中国品牌日”,在今年最值得期待的新消费品牌中,“小杨臻选”榜上有名,这个新生代本土品牌2022年7月才注册成立,比起它惊人的成长速度,它的主理人更受关注,他就是目前的抖音头部“疯狂小杨哥”。

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如果说“宇宙的尽头是考公务员”,那直播带货的尽头就是成立自营品牌。见识过无数品牌在自己直播间“翻车”后,小杨哥也走上了自建供应链,打造自营品牌的路子。

今年4月中下旬,“疯狂小杨哥”为宣传自营品牌“小杨臻选”,直接在直播时将千件品牌文化衫以福袋的形式抽奖送出,不少网友收到后反馈“配色时尚,版型也不错,最惊喜的是这个面料还防泼水”。最后甚至有不少免费送的文化衫在网上已经被炒到了几百元。

不得不说,小杨哥不仅懂短视频创作,也懂品牌营销。可能因为长期带货累积起了大量经验,他对于消费者的需求和喜好有更强的敏感度。

一方面,他们作为各个产品的“推销员”,通过暴力测评、搞笑整蛊、嘉宾试用等多种类型的内容展演,让产品通过直播与消费者进行“对话”,利用自身内容创作的优势,打破了传统营销死板的印象,让消费者在不知不觉中产生购买欲望。

另一方面,小杨哥身为电商头部,全网拥有超2亿粉丝,自带流量优势,相比于其他品牌还需额外花费大量公关费、广告费进行营销,小杨哥的流量优势也将为他省去一大笔费用,并将省出的钱用于产品研发和价格把控。

数据统计,“小杨臻选”首款产品抽绳式可撕拉垃圾袋,以“超强韧性、加宽提绳、材料安全”为卖点,在同类日化用品好评率较高,达94%,31万条评论中,中差评仅占3.3%,上架不到5个月,该款垃圾袋已突破500万销量。

目前,“小杨臻选”已上架了山药辣棒、剁椒鱼头、六安瓜片、手口湿巾、牙线、圆领T恤等20款产品,涵盖食品、服饰、零食、家清等多个类别。小杨哥直播中透露:“将在一年内推出至少50个产品,后期还将授权‘小杨臻选’线下超市,为更多人提供就业机会。”

要知道,同样是来自安徽的本土坚果品牌三只松鼠也起家于线上,此前凭借全案营销和高毛利空间,在淘系中迅速脱颖而出,红极一时,成为线上渠道中辨识度极高的坚果品牌。但在2019年登录A股市场后,三只松鼠并没有抓住机遇在线下实体中开疆扩土。

而小杨哥吸取前人的经验教训,一步步走得稳扎稳打。“我们成立小杨臻选这个品牌,就是为了将真正‘物美价廉’的产品,回馈给每一位喜欢和关注我们的粉丝家人们。”小杨哥在直播中表示,每一款上架的产品他们都会亲自参与,把关流程中的各个环节,希望打造一个“有着极致性价比”的品牌。

近日,有消息称小杨哥将布局海外TIKTOK,更有网友爆料称“疯狂小杨哥”在2022年买下价值一个亿的新大楼正是为了搭建自己的云仓和品库,吸引全国各地优质的供货商、互联网达人,从而打通内容电商上下游,建立自己的供应链系统。

希望“疯狂小杨哥”在其所搭建的高频头部流量和沉淀用户的商业场景下,能够将“小杨臻选”孕育成超现象级品牌,秉承“好东西用的起”的品牌理念,坚持做消费者用的起的且深受广大客户喜爱的好产品。用高颜值、高品质的产品和贴心的服务让更多人能轻松地享受质好物,尽享美好生活。